“Branding? Dat is toch gewoon je logo, wat kleuren en een leuk lettertype?” Het is een reactie die ik vaak hoor. En tegelijk precies waarom zoveel merken er hetzelfde uitzien.
Branding is geen detail. Het is hoe je laat zien wie je bent. En — nog belangrijker — wie je wil aantrekken. In deze blog ontdek je hoe branding je helpt om op te vallen, vertrouwen op te bouwen en klanten aan te spreken die écht bij je passen. Lees verder en kijk met nieuwe ogen naar je eigen merkidentiteit.
Wat je laat zien, bepaalt wat je oproept
Branding draait niet om ‘mooi’. Het draait om gevoel. Alles wat je visueel communiceert, roept iets op: vertrouwen, rust, energie, lef, klasse… of net verwarring. En dat gebeurt vaak al in de eerste seconden, nog voor iemand één woord van je boodschap gelezen heeft.
De kleuren die je kiest, de stijl van je visuals, je typografie, de sfeer van je merk — dat zijn geen toevallige designkeuzes. Ze vormen samen een eerste indruk. En die indruk bepaalt of iemand zich aangesproken voelt of niet. Branding werkt dus niet alleen visueel, maar ook emotioneel. Het zet een toon die bepaalt wie je aantrekt én of die persoon blijft hangen.
Herkenning zorgt voor vertrouwen
Klanten beslissen zelden op basis van één contactmoment. Het is de herhaling die werkt. Je merk moet dus niet alleen aanspreken, het moet ook herkenbaar zijn. Of iemand nu je Instagram-post ziet, een e-mail van je opent of je website bezoekt: die visuele lijn moet consistent en vertrouwd aanvoelen.
Die herkenbaarheid zorgt voor vertrouwen. Mensen onthouden geen losse elementen. Ze onthouden een gevoel, een totaalbeeld. En dat bouw je op door branding strategisch door te trekken in al je communicatie. Geen versnippering dus, maar één lijn die klopt — visueel én inhoudelijk.
Branding is strategie, geen opmaak
De stijl die je kiest, bepaalt wie zich aangesproken voelt. Een elegant logo met zachte kleuren zal een ander publiek aantrekken dan een uitgesproken lettertype met felle tinten. En dat is precies de bedoeling. Niet iedereen hoeft zich aangesproken te voelen — maar de juiste mensen wél.
Branding moet dus niet alleen weerspiegelen wie je bent als bedrijf, maar ook wie je wil aantrekken. Wil je vertrouwen uitstralen? Of juist creativiteit? Wil je energie overbrengen of net rust brengen? Dat zijn strategische keuzes. Daarom is branding nooit alleen een designvraag. Het is positionering in visuele vorm.
Wens je graag meer te weten over hoe je branding inzet om je merk herkenbaar, strategisch en aantrekkelijk te maken?
Neem contact op met Valérie van That’s Called Strategy.
Wil je onze blog liever in video-vorm zien? Dat kan hier!
