Winst maken is één ding. Maar je cashflow managen zó dat je ruimte houdt om te investeren in marketing? Dat is een vak op zich. In deze aflevering van Sharp Talks duikt Valerie in gesprek met Natasja van Dapper Ondernemen – dé financiële rechterhand van ondernemers met ambitie. Ze deelt waarom marketing zonder financieel fundament een dure gok is, en hoe je je investeringen strategischer aanpakt.
Marketing zonder buffer? Da’s gokken
We kennen het allemaal: ondernemers die “even snel” geld pompen in advertenties, in de hoop op directe leads. Maar volgens Natasja is dat net het begin van veel financiële stress.
Ze benadrukt: zonder duidelijke doelen en zonder buffer zet je jezelf onnodig onder druk. Marketing werkt zelden instant. Het heeft tijd én een gezonde financiële basis nodig.
Winst is geen cashflow
Veel ondernemers zien winst als het signaal dat ze ‘ruimte hebben om te investeren’. Maar Natasja maakt meteen het onderscheid duidelijk:
- Winst zegt iets over je boekhouding.
- Cashflow zegt iets over je overlevingskansen.
Als je budget vastzit in openstaande facturen of investeringen, heb je geen ruimte om te adverteren – hoe winstgevend je boekhouding ook lijkt.
Wat kost een klant écht?
Of je nu 500 of 5000 euro investeert in advertenties, het draait om de cost of acquisition: wat kost het jou om één klant binnen te halen? En…
- Hoe lang blijft die klant?
- Komt hij terug?
- Levert hij doorverwijzingen op?
Kijk niet enkel naar directe conversies, maar naar het hele traject. Een goede marketingcampagne rendeert vaak pas na maanden.
Marketing is pas een investering als je het plant
Voor Natascha begint een gezonde investering bij vooruitkijken:
- Wat wil je bereiken?
- Welke funnel heb je al staan?
- Hoeveel maanden kan je marketing dragen zonder paniek?
Ze adviseert: maak je keuzes op basis van data, niet van hoop. Analyseer de impact van élke euro. En durf ook kritisch te zijn over het nut van die ene post of campagne. Want… meten is weten.
Nog even praktisch
Wanneer is marketing een kost?
Als je zonder strategie adverteert, zonder te weten voor wie en waarom.
Wanneer is marketing een investering?
Als het ingebed zit in een plan met een duidelijke doelgroep, funnel en cashbuffer.
Beluister de aflevering 🎧
Wil je helderheid in je cijfers én in je marketingkeuzes? Natasja deelt no-nonsense inzichten die elke ondernemer zou moeten kennen in deze aflevering.
Wens je graag meer te weten over hoe je marketing een investering kan maken? Neem contact op met Valérie van That’s Called Strategy.
Wil je onze blog luisteren? Dat kan hier!
