We weten het allemaal: je klant moet je minstens zeven keer zien of horen vooraleer hij koopt.
Dat klinkt eenvoudig.
Tot je beseft dat de meesten onder ons deze zin verkeerd interpreteren.
Want “zeven keer zichtbaar zijn” betekent niet dat je zeven keer dezelfde boodschap moet posten.
Het betekent: zeven relevante momenten van herkenning creëren.
Zeven kansen om een connectie te maken.
Zeven verschillende manieren om jouw merkverhaal te laten binnenkomen.
(en laten we eerlijk zijn dat het vandaag al veel meer dan zeven keer is)
Toch zie ik het vaak gebeuren: dezelfde tekst, dezelfde foto, copy-paste op elk kanaal.
Je publiek
Laten we beginnen bij het eerste kritische punt: je publiek. Als jij dezelfde content op Facebook en Instagram plaatst, zeg je eigenlijk: “Mijn publiek is overal hetzelfde.” Maar dat is zelden zo.
📍 Op Instagram willen mensen beleving. Ze volgen merken voor de sfeer, de esthetiek, de energie.
📍 Op Facebook zoeken mensen connectie. Ze lezen reviews, volgen evenementen, delen posts in groepen.
Alsook zit er een leeftijdsverschil in beide platformen die het gebruiken. En precies daar zit het verschil.
Alles wat op Facebook werkt, kan meestal ook op Instagram. Maar niet alles wat op Instagram werkt, hoort thuis op Facebook.
Hetzelfde geldt voor TikTok: alles van TikTok kan op Instagram, maar niet alles van Instagram past op TikTok.
(dat is toch al een eerste piste dat je kan overwegen)
Zeg dus niet “Facebook is dood.” Het is niet dood, je gebruikt het gewoon verkeerd.
Leer opnieuw begrijpen hoe je doelgroep dat platform gebruikt.
Pas als je dát weet, kun je er strategisch op inspelen.
7 keer zichtbaar zijn
En dat brengt ons bij het tweede punt: de 7 touchpoints.
Zeven keer zichtbaar zijn wil niet zeggen dat je zeven keer dezelfde boodschap deelt.
Het gaat om de kunst van herformuleren met betekenis.
Je zegt niet zeven keer “koop mijn product.”
Je zegt zeven keer waarom dat product relevant is, maar telkens op een andere manier.
Zeven momenten.
Zeven invalshoeken.
Eén kernboodschap.
En dat is marketingstrategie in haar puurste vorm: herkenbaar zijn, zonder voorspelbaar te worden.
Mijn vraag voor jou
Dus mijn vraag voor jou vandaag: Waar herhaal jij jezelf zonder dat het écht iets toevoegt? En op welke kanalen kan je boodschap scherper, relevanter, strategischer worden gebracht?
👉 Denk platformgericht.
👉 Denk contextueel.
👉 Denk in ervaring.
Wil je hierover sparren? Neem contact op met Valérie van That’s Called Strategy.
